Marktonderzoek in de zorg kenmerkt zich door extra complexiteit. Er is een diversiteit aan belanghebbenden, en er zijn specifieke uitdagingen zowel op juridisch vlak als in de toegang tot de doelgroep. Wat kan en mag? Waar moet je extra rekening houden met privacy en vertrouwelijkheid? En daarbij opgeteld is de zorg ook nog een exponentieel en snel veranderend domein. Keuzevrijheid van zorg; regie in eigen hand; digitalisering van zorg; hoge innovatie graad; het kosten dilemma; de groeiende behoefte aan waarde gedreven zorg. Zo maar wat thema’s die op kennisprofessionals in de zorg af komen.

Daarom hebben deze kennisprofessionals zich georganiseerd in een eigen Profgroep. Deze Profgroep Healthcare maakt deel uit van de MOA, het Nederlandse Expertise Center voor Marketing Insights. Het doel van de profgroep is om het specifieke onderzoeksdomein in Healthcare te ondersteunen en te promoten. Vanuit de invalshoek van zowel bureaus als opdrachtgevers focussen we op de gezamenlijke deler in het onderzoek. Met onze focus op kwaliteit van onderzoek, kennisdeling en samenwerking willen we het domein Healthcare in marktonderzoek op een hoog niveau houden. En daarbij opereren we vanuit de gedachte ‘dat goed onderzoek bijdraagt aan een beter Zorg in Nederland’.