Onderzoeken is een mindset waarbij nieuwsgierigheid centraal staat, volgens Iris. Vanuit haar jarenlange ervaring in het bedrijfsleven, maar ook vanuit de young professionals die ze coacht en begeleidt rondom marktonderzoek ziet ze dit terug. Iris is docent marktonderzoek en marketing, auteur en tevens is ze verbonden aan een lectoraat, waarbinnen ze actief (wetenschappelijk) onderzoek uitvoert en publiceert. Iris schreef het boek Marktonderzoekdesign, waarvoor ze in 2021 de PIM literatuur prijs won voor het beste marketing studieboek van het jaar.